Для церемония освящение нового дома торгового товарищества «Братья Елисеевы», возведённого с 1902 по 1903 год, из Казанского собора принесли главную святыню — Казанскую икону Божьей Матери. При освящении пел хор из членов семьи Елисеевых, а после состоялся торжественный банкет.
Современники были шокированы необычностью стиля нового здания. Оно ярко выделилось на фоне классической архитектуры Невского проспекта, диссонируя с общей художественной характеристикой окружающего пространства.